网络营销之新闻营销

（一）什么是新闻营销
新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并促进产品或服务销售的目的。

简单来说，就是把一篇关于您企业的文章、新闻，或者一个新的观点，或者是一篇可以引起读者共鸣的文章发布多家不同新闻媒体上，以获得想了解这些内容的人阅读，从而产生广告效果，这就是网络新闻营销，目前软文营销（软文推广）效果好的是新闻营销。

新闻营销——运用新闻为企业做推广宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中综合运用新闻报道等传播手段，创造良好的传播效能。通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式极有利地引导了市场消费，在较短时间内快速提升了产品知名度，塑造了品牌美誉度和公信力。

（二）为什么要做新闻营销
新闻营销的客观性、权威性于第三方的角度，不仅提升了产品的知识度，更是塑造了企业的可信度于美誉度。

第三方评价影响购买决策
消费者心理专家分析：初步了解产品相关信息后，消费者一般会通过第三方评价来进一步了解品牌的信誉度、性价比等。消费者购买觉得阶段，对搜索引擎结果页面的推广和产品信任度低，相反，却对第三方评价为自己的购买决策提供支持。

正面信息展现影响购买决策
在搜索引擎的搜索结果页面上，关于企业产品的正面新闻信息搜索结果越多，就越能引导消费者作出购买该产品的决策。对于企业来说，如果产品本身质量和性能优越，却因为新闻营销没做好，传递产品正面形象的搜索结果不够多，从而导致消费者选购竞争对手的产品，就功亏一篑了。

传递良好企业形象
精心设置和运作的新闻营销，可以通过提高搜索引擎付费率，来使得传递企业正面形象的新闻稿件排名靠前，是的企业网络营销更加高效。

新闻营销借助新闻的内质和形式，嵌入企业产品的信息，通过客观引导产品的正面评价和传递产品良好形象，来有效影响消费者作出购买决策。在消费者作出购买决策的关键阶段，如果企业能重视并做好新闻营销，那么就能显著提高产品销售额。